Эта статья посвящена известному американскому бренду, который специализируется на изготовлении люксовых кожаных изделий, в частности одежды, кошельков, сумок, обуви и аксессуаров. Бренд стал одним из лидеров рынка премиум-аксессуаров. Подробнее об истории бренда Coach далее на manhattanka.
Основание бренда
Coach New York, или Coach ー это американский бренд, известный своими люксовыми аксессуарами, в частности сумками, кошельками, а также одеждой и обувью. Продукция изготавливается из высококачественной кожи. Флагманский магазин бренда находится на Пятой авеню, что в Манхэттене.
Бренд Coach был основан как семейная мастерская в 1941 году группой мастеров-кожевенников, которые работали на чердаке 34-й улицы на Манхэттене. Первой продукцией Coach были кожаные портмоне и кошельки. В 1946 году к компании присоединились супруги бизнесмены Майлз Кан и Лилиан Кан, которые вскоре и возглавили бизнес и изрядно развили его. В 1950-х годах Майлз несколько изменил подход к изготовлению продукции, в частности это касалось качества материала. Однажды он заметил, что кожа на бейсбольных перчатках совсем другая, ведь со временем эксплуатации становится все более мягкой и эластичной. Мужчина попытался имитировать материал и применить его на собственной продукции. Готовая обновленная кожа получилась значительно прочнее, эластичнее и гибче предыдущей. Поскольку этот тип кожи очень хорошо впитывал краситель, соответственно насыщенность цвета также стала значительно лучше. Вскоре Лилиан Кан предложила Майлзу дополнить производство мужских аксессуаров женскими кожаными сумками. Женщина не ошиблась с идеей, ведь вскоре крепкие сумки из коровьей кожи сразу стали чрезвычайно популярными.
Значительная популяризация и выход на международный рынок
1961 год стал довольно значимым для бренда Coach, ведь именно в этом году компания наняла в штат дизайнера Бонни Кэшин, которая, работая креативным руководителем компании, революционизировала стиль Coach, создав узнаваемый минималистичный дизайн сумок. Женщина ввела включение в производство боковых карманов, кошельков для монет и добавила значительно более ярких цветов, также разработала обувь, ручки и очки. Кроме этого, добавила фурнитуру к одежде и аксессуарам, в частности серебряный переключатель, который стал визитной карточкой Coach. В 1979 году вице-президентом компании по развитию бизнеса становится Льюис «Лью» Франкфорт. В этот период продажи компании Coach значительно выросли, составив более 6 миллионов долларов. Продукция распространялась через внутренний оптовый канал, преимущественно на северо-востоке США. Свой первый розничный магазин на Мэдисон-авеню компания открыла в 1981 году.
В 1985 году Лилиан Кан и Майлз продали бизнес корпорации Sara Lee, а сами сосредоточились на собственной козьей ферме и на бизнесе по производству сыра под названием «Coach Farm», которая находилась в Галлатинвилле. Позже Льюис Франкфорт
сменил Кана на посту президента, тогда компания начала еще больше расширяться. В 1986 году Coach открыла новые бутики в магазинах Macy’s в Нью-Йорке и Сан-Франциско, параллельно строились дополнительные бутики, а также планировалось в ближайшее время открытие магазинов и в других универмагах. К ноябрю 1986 года компания управляла уже 12 магазинами вместе с почти 50 бутиками, которые находились в крупных универмагах. Позже корпорация Sara Lee постепенно продала Coach, сделав ее независимой компанией.
1997 год также стал достаточно значимым для Coach, ведь в этот период в компанию наняли американского модельера Рида Кракоффа. Изменив концепцию и сделав продукцию более функциональной, стильной и универсальной, он вывел бренд на международный уровень, превратив его во всемирно известный. В 2013 году продажи компании Coach составили 5 миллиардов долларов США. Компания же управляла примерно 1000 собственных магазинов по всему миру, включая Сингапур, Тайвань, Корею, Европу, Северную Америку, Японию, Китай, Малайзию.