Ця стаття присвячена відомому американському бренду, який спеціалізується на виготовленні люксових шкіряних виробів, зокрема одягу, гаманців, сумок, взуття та аксесуарів. Бренд став одним з лідерів ринку преміумаксесуарів. Детальніше про історію бренду Coach далі на manhattanka.
Заснування бренду
Coach New York, або ж Coach ー це американський бренд, відомий своїми люксовими аксесуарами, зокрема сумками, гаманцями, а також одягом та взуттям. Продукція виготовляється із високоякісної шкіри. Флагманський магазин бренду знаходиться на П’ятій авеню, що у Мангеттені.
Бренд Coach було засновано як сімейну майстерню у 1941 році групою майстрів-шкіряників, які працювали на горищі 34-ї вулиці на Мангеттені. Першою продукцією Coach були шкіряні портмоне та гаманці. У 1946 році до компанії приєдналося подружжя бізнесменів Майлз Кан та Ліліан Кан, які незабаром й очолили бізнес та неабияк розвинули його. У 1950-х роках Майлз дещо змінив підхід до виготовлення продукції, зокрема це стосувалося якості матеріалу. Одного разу він помітив, що шкіра на бейсбольних рукавицях зовсім інша, адже з часом експлуатації стає все більше м’якшою та еластичнішою. Чоловік спробував імітувати матеріал та застосувати його на власній продукції. Готова оновлена шкіра вийшла значно міцнішою, еластичнішою та гнучкішою за попередню. Оскільки цей тип шкіри дуже добре вбирав барвник, відповідно насиченість кольору також стала значно кращою. Незабаром Ліліан Кан запропонувала Майлзу доповнити виробництво чоловічих аксесуарів жіночими шкіряними сумками. Жінка не помилилася з ідеєю, адже невдовзі міцні сумки з коров’ячої шкіри одразу стали надзвичайно популярними.
Значна популяризація та вихід на міжнародний ринок
1961 рік став доволі значущим для бренду Coach, адже саме цього року компанія найняла у штат дизайнерку Бонні Кешін, яка, працюючи креативним керівником компанії, революціонізувала стиль Coach, створивши впізнаваний мінімалістичний дизайн сумок. Жінка запровадила включення у виробництво бічних кишень, гаманців для монет та додала значно яскравіших кольорів, також розробила взуття, ручки та окуляри. Крім цього, додала фурнітуру до одягу та аксесуарів, зокрема срібний перемикач, який став візитною карткою Coach. У 1979 році віцепрезидентом компанії з розвитку бізнесу стає Льюїс “Лью” Франкфорт. У цей період продажі компанії Coach значно зросли, склавши понад 6 мільйонів доларів. Продукція поширювалася через внутрішній гуртовий канал, переважно на північному сході США. Свій перший роздрібний магазин на Медісон-авеню компанія відкрила у 1981 році.
У 1985 році Ліліан Кан та Майлз продали бізнес корпорації Sara Lee, а самі зосередились на власній козячій фермі та на бізнесі з виробництва сиру під назвою “Coach Farm”, що знаходилась у Галлатінвілі. Згодом Льюїс Франкфорт змінив Кана на посаді президента, тоді компанія почала ще більше розширюватися. У 1986 році Coach відкрила нові бутики в магазинах Macy’s у Нью-Йорку та Сан-Франциско, паралельно будувалися додаткові бутики, а також планувалося найближчим часом відкриття магазинів й в інших універмагах. До листопада 1986 року компанія керувала вже 12 магазинами разом із майже 50 бутиками, що знаходилися у великих універмагах. Пізніше корпорація Sara Lee поступово продала Coach, зробивши її незалежною компанією.
1997 рік також став досить значущим для Coach, адже у цей період у компанію найняли американського модельєра Ріда Кракоффа. Змінивши концепцію та зробивши продукцію більш функціональною, стильною та універсальною, він вивів бренд на міжнародний рівень, перетворивши його на всесвітньо відомий. У 2013 році продажі компанії Coach склали 5 мільярдів доларів США. Компанія ж керувала приблизно 1000 власних магазинів по всьому світу, включаючи Сінгапур, Тайвань, Корею, Європу, Північну Америку, Японію, Китай, Малайзію.