Ця стаття про всесвітньо відомий бренд, який прославився культовими джинсами та спокусливою білизною. Детальніше про заснування, діяльність та прорив Calvin Klein у світі моди далі на manhattanka.
Заснування бренду
Calvin Klein ー це всесвітньо відомий американський бренд дизайнерського одягу та аксесуарів. Особливо компанія прославилася своєю дизайнерською спідньою білизною. Штаб-квартира Calvin Klein знаходиться у центрі Мангеттену.
Історія бренду почалася у далекому 1968 році, коли дизайнер Келвін Річард Кляйн та його друг дитинства Баррі К. Шварц, маючи 10 тисяч доларів, заснували магазин одягу “Calvin Klein Limited”, який знаходився у готелі York Hotel. Бізнесом здебільшого займався Шварц, а Келвін зосереджувався на творчості. Першою колекцією бренду були молодіжні стримані пальта та сукні. У 1969 році Calvin Klein вперше з’явився на обкладинці журналу “Vogue”. Популярність та впізнаваність бренду значно зросла у 1970-х роках. Вже у 1973 році Calvin Klein за колекцію жіночого одягу отримав свою першу нагороду у вигляді премії Coty American Fashion Critics’ Awards, а згодом у 1974 році та 1975 році отримав другу та третю. З кожним роком дохід компанії зростав. Вже до 1977 року річний дохід зріс до 30 мільйонів доларів. Зазначимо, що пізніше компанія Calvin Klein дещо розширилась, підписавши ліцензії на косметику, джинси, чоловічий одяг та спортивний одяг. Річний обсяг роздрібної торгівлі Klein був оцінений згодом на 100 мільйонів доларів. Тільки у перший тиждень продажу компанія реалізувала понад 200 тисячі пар своїх фірмових джинсів.
Подальший ріст та прорив у світі моди
Calvin Klein Jeans був запущений за ліцензією з Puritan. У 1980-их роках вийшла рекламна кампанія, де 15-річна Брук Шилдс позувала у фірмових джинсах Calvin Klein, тому незабаром бренд здобув популярність як справжній джинсовий лідер. У 1981 році Calvin Klein Cosmetics Co. випустили свій перший аромат парфумів під назвою “Calvin Klein”. У 1980 році Minnetonka Corp. купила права на виробництво косметики Calvin Klein за 1 мільйон доларів.
У 1982 році дизайнер Келвін Річард розширив свій бренд, поклавши початок ще одному феномену ー інтимному одягу. У 1983 році Кляйн додав жіночу спідню білизну. На колекції жіночої білизни та боксерських жіночих шортів компанія за рік заробила понад 70 мільйонів доларів. Згодом бренд почав випускати й чоловічу спідню білизну, де більшість була білого кольору та мала фірмовий логотип на поясі. Важливо зауважити, що компанія Calvin Klein активно рекламувала товар та позиціювала його саме як модний елемент, а не просто необхідність.
У 1984 році світові роздрібні продажі оцінювалися у понад 600 мільйонів доларів, одяг цього бренду продавався через 12 тисяч магазинів у США та був доступний у шести інших країнах. Згодом його річний дохід перевищив 12 мільйонів доларів. У 1992 році сталося так, що компанія майже зіткнулася з банкрутством, проте Келвін зумів відновити та підвищити прибутковість своєї імперії протягом пізніх 1990-х років, головним чином завдяки успіху дуже популярних ліній спідньої білизни та ароматів, а також лінії спортивного одягу. Пізніше під керівництвом дизайнера Джона Варватоса, коли той працював на компанію Calvin Klein, була створена лінійка чоловічої спідньої білизни під назвою труси-боксери, це такий собі гібрид шортів-боксерів та трусів. Ця білизна стала надзвичайно популярною, ба більше, боксери стали такою собі революцією у світі одягу. Популяризація одягу відбувалася за допомогою різних рекламних кампаній, які дуже часто викликали суперечки, але попри це, були дуже успішними. У 1993 році Кляйна було названо “Найкращим дизайнером Америки”.
У середині 2002 року Calvin Klein Inc була продана Phillips Van Heusen Corp (PVH). Продаж також включав постійний фінансовий стимул для Кляйна, який здійснювався на основі майбутніх продажів бренду Calvin Klein. Спочатку Келвін був креативним керівником колекцій, проте згодом продовжив роботу вже на посаді радника нової компанії з 2003 року. З того часу частково відсторонився від бізнесу.
