Эта статья о всемирно известном бренде, который прославился культовыми джинсами и соблазнительным бельем. Подробнее об основании, деятельности и прорыве Calvin Klein в мире моды далее на manhattanka.
Основание бренда
Calvin Klein ー это всемирно известный американский бренд дизайнерской одежды и аксессуаров. Особенно компания прославилась своей дизайнерской нижним бельем. Штаб-квартира Calvin Klein находится в центре Манхэттена.
История бренда началась в далеком 1968 году, когда дизайнер Келвин Ричард Кляйн и его друг детства Барри К. Шварц, имея 10 тысяч долларов, основали магазин одежды «Calvin Klein Limited», который находился в отеле York Hotel. Бизнесом в основном занимался Шварц, а Келвин сосредотачивался на творчестве. Первой коллекцией бренда были молодежные сдержанные пальто и платья. В 1969 году Calvin Klein впервые появился на обложке журнала «Vogue». Популярность и узнаваемость бренда значительно возросла в 1970-х годах. Уже в 1973 году Calvin Klein за коллекцию женской одежды получил свою первую награду в виде премии Coty American Fashion Critics’ Awards, а затем в 1974 году и 1975 году получил вторую и третью. С каждым годом доход компании рос. Уже к 1977 году годовой доход вырос до 30 миллионов долларов. Отметим, что позже компания Calvin Klein несколько расширилась, подписав лицензии на косметику, джинсы, мужскую одежду и спортивную одежду. Годовой объем розничной торговли Klein был оценен впоследствии на 100 миллионов долларов. Только в первую неделю продаж компания реализовала более 200 тысяч пар своих фирменных джинсов.
Дальнейший рост и прорыв в мире моды
Calvin Klein Jeans был запущен по лицензии с Puritan. В 1980-х годах вышла рекламная кампания, где 15-летняя Брук Шилдс позировала в фирменных джинсах Calvin Klein, поэтому вскоре бренд получил известность как настоящий джинсовый лидер. В 1981 году Calvin Klein Cosmetics Co. выпустили свой первый аромат духов под названием «Calvin Klein». В 1980 году Minnetonka Corp. купила права на производство косметики Calvin Klein за 1 миллион долларов.
В 1982 году дизайнер Келвин Ричард расширил свой бренд, положив начало еще одному феномену ー интимной одежде. В 1983 году Кляйн добавил женское нижнее белье. На коллекции женского белья и боксерских женских шорт компания за год заработала более 70 миллионов долларов. Впоследствии бренд начал выпускать и мужское нижнее белье, где большинство было белого цвета и имело фирменный логотип на поясе. Важно заметить, что компания Calvin Klein активно рекламировала товар и позиционировала его именно как модный элемент, а не просто необходимость.
В 1984 году мировые розничные продажи оценивались в более 600 миллионов долларов, одежда этого бренда продавалась через 12 тысяч магазинов в США и была доступна в шести других странах. Впоследствии его годовой доход превысил 12 миллионов долларов. В 1992 году случилось так, что компания почти столкнулась с банкротством, однако Келвин сумел восстановить и повысить прибыльность своей империи в течение поздних 1990-х годов, главным образом благодаря успеху очень популярных линий нижнего белья и ароматов, а также линии спортивной одежды. Позже под руководством дизайнера Джона Варватоса, когда тот работал на компанию Calvin Klein, была создана линейка мужского нижнего белья под названием трусы-боксеры, это некий гибрид шортов-боксеров и трусов. Это белье стало чрезвычайно популярным, более того, боксеры стали некой революцией в мире одежды. Популяризация одежды происходила с помощью различных рекламных кампаний, которые очень часто вызывали споры, но несмотря на это, были очень успешными. В 1993 году Кляйн был назван «Лучшим дизайнером Америки».
В середине 2002 года Calvin Klein Inc была продана Phillips Van Heusen Corp (PVH). Продажа также включала постоянный финансовый стимул для Кляйна, который осуществлялся на основе будущих продаж бренда Calvin Klein. Сначала Кэлвин был креативным руководителем коллекций, однако впоследствии продолжил работу уже в должности советника новой компании с 2003 года. С тех пор частично отстранился от бизнеса.
