Квартал моды в Манхэттене: Гармент-район дизайна в городе

Гармент-район — это известный квартал моды, который расположился в Манхэттене — боро Нью-Йорка. Дословный перевод слова Гармент — это район одежды (оригинальное название Garment District), который также известен под названиями «Центр одежды», «Модный район Манхэттена» или «Центр моды». Название этого квартала происходит от работы, предлагаемой здесь: в районе Garment District плотная концентрация всех деятельностей, связанных с модой. Далее на manhattanka.

Сам «Центр моды» Манхэттена занимает площадь около одной квадратной мили (до 640 акров, или 2,6 километров квадратных). Самые большие части Garment District расположены между Пятой и Девятой авеню (также известная как Колумбус авеню), а также от 34-й до 42-й улицы боро Нью-Йорка. 

Чем известен Центр моды Garment District?

Район Гармент в Манхэттене служит центром для проведения масштабных шоу-румов в боро. Этот квартал является настоящим родным домом для нескольких известных модных брендов, которые на некоторое время приехали в город. Квартал моды предлагает своим гостям полный спектр услуг, связанных с культурой моды: от дизайна одежды и обуви до производства и соответствующей оптовой продажи некоторого товара. А с начала ХХ века Гармент-Дистрикт был признан ведущим центром моды и дизайна не только в США, но и во всем мире. 

Источник фото: https://cdn.vox-cdn.com/

Центр моды Garment District также известен тем, что в нем находятся многочисленное количество известных дизайнеров, а вместе с ними здесь размещены и продолжают свою работу их производства, функционируют склады и шоу-румы. В этом же районе моды Манхеттена работают поставщики специальных материалов для изготовления одежды: ткани, нити и другое. 

Квартал Гармент стал настоящей экосистемой в разработке, производстве одежды и обуви, а также предоставлении соответствующих услуг. Значительное количество инсайдеров модной индустрии убедились в том, что плотная концентрация талантов в «Центре моды» является целостным процессом совместного предпринимательства и снабжения, в котором каждый компонент является неотделимой частью. Известно, что крупные бренды моды “Nicole Miller”, “Ben-Amun” и “Andrew Marc” владеют личными шоу-румами, производственными мощностями и/или вспомогательными офисами, которые расположены именно в этом районе.

Глобальные тенденции, которые периодически менялись по всему миру, привели к изменению способа функционирования модной индустрии и в Гармент-районе. В течение последних десятилетий ХХ и первых лет уже ХХІ века швейная промышленность всего Нью-Йорка постепенно приходит в упадок: как в пределах целевого Нью-Йорка, так и в пределах отдельных боро (и их модных районов).

Непосредственная причина этого упадка стала высокая арендная плата в боро Манхэттен. Повлиял на этот процесс и общий упадок уровня способности конкурировать на мировом рынке именно американских производителей, а также аутсорсинг изготовления продукции на иные зарубежные рынки, которые являлись более дешевым вариантом.

Этап ухудшения состояния сектора производства

Ухудшение состояния сектора отечественного производства привело к упадку изготовления продукции в Гармент-районе. В ответ на это правительство города Нью-Йорк уже в 1987-м году решило ввести специальное зонирование района Центра пошива одежды (SGCD). Цель такого решения — сохранение мощностей швейного производства. Специальное зонирование, которое было введено в 1987-м году, накладывает некоторые ограничения насчёт использования производства на значительной части района, чтобы цена за арендную плату на производственные помещения сохранялась на доступном уровне. 

Источник фото: https://wikimedia.org/

Однако городские власти так и не смогли эффективно ввести в действие зонирование, которое должно было действовать как рабочий инструмент для сохранения рабочих мест. Несмотря на меры относительно попыток сохранить рабочие места, продолжилось сокращение мощностей промышленностей так же, как и до введения зонирования. Эту проблему обсуждали и переосмысливали критики и другие известные люди, которые представляли индустрию модной культуры: это производители, представители профсоюзов и владельцы недвижимости в районе. Тем не менее, судьба района осталась неопределенной.

Согласно статистике 1840-го года, абсолютное большинство среди рабочего персонала на швейных промышленностях города принадлежало именно женщинам. Однако уже к 1880-м годам еврейские мужчины из Польши и России иммигрировали в Соединенные Штаты и заняли многие квалифицированные должности, которые ранее занимали женщины. Многие из этих мужчин были портными, которые смогли приспособиться к машинному производству. В середине ХІХ века иммигранты из тогдашней Германии и других центральноевропейских стран принесли соответствующий деловой опыт и навыки в швейную промышленность в то время, когда она переходила от прото-индустриальной фазы к более развитой стадии изготовления продукции. 

Иммиграция рабочей силы в начале 20-го века

В первые десятилетия 20-го века рабочая сила восточноевропейских иммигрантов, которая в большинстве случаев состояла именно из русских евреев, была основной силой развития торговли одеждой и прочими вещами моды. Иммигрантам данной рабочей силы приписывают основание индивидуального стиля американского жителя в одежде, в частности для среднестатистической американской женщины со средним или скромным достатком. Авром Каган в 1917-м году писал, что, несмотря на то, что они были иностранцами, которые в основном не знали английского языка, эти иммигранты помогли сделать среднестатистическую американскую женщину лучше всего одетой женщиной в мире.

Источник фото: https://garmentdistrict.nyc/

В течение десятилетий на нью-йоркскую швейную промышленность в значительной степени влияла доступность дешевой рабочей силы и производства за рубежом. Как следствие, многие дизайнеры, которые ранее производили свою одежду в городе, были вынуждены перенести свои производства за границу. Это вызвало волнообразный эффект на небольшие раскройные и швейные мастерские, а также на поставщиков молний, пуговиц и других материалов в Гармент-стрит (Garment District). 

Несмотря на упадок Гармент-района и других модных районов, существуют различные организации, которые занимаются возрождением этого района. Одной из таких организаций является Garment District Alliance — неприбыльная организация, занимающаяся улучшением бизнес-среды и продвигающая район как стратегическую деловую локацию для получения прибыли как в индустрии моды, так и в другом направлении бизнеса. Например, Альянс Гармент-район стал организатором Аллеи славы моды и художественных фестивалей, а также альянс был создателем информационного киоска “Гармент-район” на улице Седьмая авеню. Воспользовавшись этим киоском, можно узнать подробную информацию о тех источниках и услугах, которые непосредственно связаны с индустрией моды и её культуры: о профессионалах, студентах, любителях, посетителях и покупателях.

Гармент-район ХХІ века

Гармент-район удобно расположен в нескольких минутах ходьбы от Пенн-Стейшн, который обслуживает железные дороги Нью-Джерси-Транзит, Амтрак и Лонг-Айленд, а также от Центрального вокзала, который обслуживает железную дорогу Метро-Север. Кроме того, поблизости есть несколько станций Нью-Йоркского метрополитена, в том числе: 34-я улица — Геральд-сквер, 34-я улица — Седьмая авеню, 34-я улица — Восьмая авеню, Таймс-сквер — 42-я улица/автобусный терминал Порт-Авеню и 42-я улица — Брайант-парк/Пятая авеню. Автобусный терминал Port Authority находится на углу Восьмой авеню и 41-й улицы, а станция PATH — неподалеку, на углу 33-й улицы и Шестой авеню.

Современный Гармент-район в большей мере охватывает район Манхэттена, который примыкает к западной части улицы Пятая авеню, чуть ниже 42-й улицы. К слову, в этом районе функционирует Технологический институт моды, который находится около 26-й и 28-й улицы, а также возле улицы Седьмая и Восьмая авеню. Традиционно швейная промышленность Мидтауна была сосредоточена в непосредственной близости к улице Седьмая авеню, которая также называется “Авеню моды” в 1972-м году для отрезка между 26-й и 42-й улицами, и в основном была сосредоточена между 28-й и 38-й улицами. 

Источник фото: https://www.mas.org/

Однако из-за упадка индустрии район уменьшился в размерах, и по состоянию на 2004-й год его основная концентрация приходилась на территории таких улиц, как Пятая и Девятая авеню, а также между 35-й и 41-й улицами.

Согласно статистике 2011-года, годовой объем продаж в данном направлении составлял до 9 миллиардов долларов. С такими результатами город Нью-Йорк и в частности боро Манхэттен стал ведущим в направлении культуры моды в Соединенных Штатах. Сердце модной индустрии находится в районе Манхэттена, где большинство известных брендов моды города имеют свои шоу-румы и управляют модным процессом: от разработки, проектирования и до самой выработки товара в оптовом объеме. Ни один другой город в мире не может конкурировать с концентрацией известных фигур моды и бизнеса, которые сосредоточены именно в этом Гармент-районе.

.,.,.,.